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作者：高山（湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心南华大学基地特约研究员、南华大学党委书记）
中华优秀传统文化和各地特色文化，是文旅融合发展的基础，是以旅承文、以旅宣文、以旅增文，增强中华民族文化自信的资源优势所在。新时代新征程，推进文旅融合发展，应以文化赋能旅游发展，让文旅融合成为人们感悟中华文化、增强文化自信的活力因素，更好担负起新的文化使命。
深挖文旅融合资源，首先应加强区域文旅资源普查。进一步开展区域文旅资源普查工作，全面摸清能对旅游者产生吸引力、可以为旅游业开发利用的文化资源家底，在高质量挖掘文旅融合资源中促进各地优秀文化传承与保护。其次，整合地方文化资源。将红色文化、民俗文化、非遗传承、乡土风情等特色文化载体“串珠成链”，拓宽文旅空间广度，实现资源大融汇，在推动博物馆、图书馆雷竞技RAYBET网页，、美术馆等公共文化设施与旅游观光、休闲度假、娱乐体验融合中拓展文化属性，满足人民群众多元化、个性化需求。再次，推进文旅创意产品与数字技术相结合。以科技创新应用为支撑，对文旅资源进行专业化挖掘、聚合化呈现，推动文化传承发展。
提升文旅融合发展品牌，就是要在项目开发、产品设计、形象宣传、品牌打造传播上紧扣特性、突出特点、亮出特色，引导游客在感受和领悟中华文明的丰富内涵、价值内核和精神追求中进一步坚定文化自信。一是突出文化特色。充分挖掘当地红色文化、民俗文化、非遗传承、乡土风情等特色文化资源中最有价值的旅游要素，在特色文旅融合品牌建构中彰显文化自信。二是打造核心印象。根据当地文旅融合品牌特色，加强协同合作模式，将不同类别的文旅品牌内容和样式进行集成创新，形成文化品牌融合矩阵，提高文旅融合品牌的核心传播力。三是形成文化口碑。拓宽产业信息化渠道，加快“旅游+数字服务平台”管理体系化建设，拓宽文化传播广度，加大多元化传播力度，提高和拓展文旅融合品牌的影响力、知名度和美誉度。
从一桌难求的淄博烧烤到人气飙升的哈尔滨冰雪大世界，从浙江卫视文化旅游类探寻体验真人秀到“留住文化与乡愁”的常德历史文化街区，一大批文旅融合项目实现了创造性转化、创新性发展，成为弘扬中华文化、彰显文化自信的重要载体。
此外，应积极培育文旅融合发展新业态。一是提升文旅融合的文化创意。让文化创意元素融入，为旅游业发展提供新产品和新服务，满足游客求知、求新、求异需求，提升旅游产品吸引力。二是加大文旅融合的旅游业态创新。坚持解放思想，用创新思维促进旅游业与文化事业、文化产业互联互通，让更多文化资源、文化元素深度融入旅游产业链，推动文化资源激活、保护、传承，有效提升旅游产业文化价值内涵。三是拓展文旅融合发展新空间。坚持数字化赋能文旅融合发展，时刻把握数字化、网络化、智能化的融合发展方向，用好人工智能、虚拟现实等技术，引导文旅项目主体“上云用数赋智”，在更加智慧的文旅项目环境中满足游客个性化需求，在推动文旅经济数字化、智慧化转型升级中充分展现中华文化的智慧与力量，增强文化自信。
